Online adverteren
Zoekmachine marketing, ook wel bekend onder de Engelse term Search Engine Marketing is het specialisme dat webpagina's vindbaar maakt bij zoekdiensten. Dat wil zeggen dat een webpagina op een prominente plaats bij de zoekresultaten van een zoekmachine komen te staan als een zoekmachine gebruiker een voor die webpagina relevante zoekterm intypt. Doordat de webpagina beter gevonden kan worden, verhoogt het de effectiviteit van de reclame uiting op internet.
Search Engine Marketing kan worden verdeeld in twee deelgebieden: Search Engine Optimization (SEO) en Search Engine Advertising (SEA).
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
Onder Search Engine Optimisation (ook wel zoekmachine-optimalisatie genoemd) wordt het aanpassen van de techniek, de content en de linkstrategie van een website verstaan met als doel het beter vindbaar maken van de webpagina's bij zoekdiensten. Deze activiteiten zijn gratis en gemakkelijk uit te voeren. De belangrijkste bewerkingen om aan zoekmachine-optimalisatie te doen, is dankzij een goede kennis van HTML.
SEARCH ENGINE ADVERTISING
Onder Search Engine Advertising wordt het tegen betaling plaatsen van advertenties boven en naast de natuurlijke zoekresultaten verstaan. De advertentie wordt vertoond als een zoekmachine gebruiker een aan de advertentie gekoppeld woord of woordgroep intypt. De adverteerder betaalt alleen voor de zoekmachine gebruikers die op een van zijn advertenties klikken. De advertenties verwijzen naar een webpagina van de adverteerder.
Elke advertentievorm heeft zijn eigen specifieke eigenschappen, zoals communicatievermogen, creatieve mogelijkheden en attentiewaarde. Welke advertentievorm (Display /Non display)het beste ingezet kan worden voor een online campagne is afhankelijk van deze producteigenschappen in combinatie met de campagnedoelstelling, -boodschap, het soort product waarvoor wordt geadverteerd.
DISPLAY
Display wordt verdeeld in Standaard display (vaste formaten met vaste positie), Rich media DHTML (opvallend niet standaard formaten) en in Specials (site specifieke unieke propositie,o.a. sponsoring).
NON DISPLAY
Non display wordt in tegendeel verdeeld in Tekstbox/ Link (korte klikbare tekst binnen site), Advertorials (commerciële tekst binnen site of nieuwsbrief) en in Content integratie (boodschap verweven met content site).